Targetowanie behawioralne w Google AdSense – Interest-Based Advertising

Google po raz kolejny poszerza pole dzia?ania swojego systemu Google AdSense. Ju? wkrótce w?ród wszystkich wydawców system reklam kontekstowych zostanie wzbogacony o aspekty behawioralne, tzn. dobór reklam b?dzie uzale?niony nie tylko od tre?ci znajduj?cych si? na konkretnej stronie, ale równie? od naszych zainteresowa?. Tych okre?lonych wprost w panelu Ads Preferences, jak i wywnioskowanych przez Google na podstawie odwiedzanych przez nas stron.

Google twierdzi, ?e nowy model przyniesie korzy?ci zarówno wydawcom (w?a?cicielom witryn), reklamodawcom oraz samym internautom poszukuj?cym w sieci konkretnych rzeczy. I w zasadzie jestem sk?onny si? z tym zgodzi?.

Pozostaje jednak jeszcze kwestia prywatno?ci.

Jak to dzia?a

• Surfujesz po internecie, wchodzisz na ró?ne strony zawieraj?ce reklamy Google AdSense. Do Twojej przegl?darki trafia plik cookie, z unikalnym identyfikatorem.
• Za ka?dym razem gdy wchodzisz na now? stron? z reklamami Google AdSense, Twój identyfikator jest odczytywany i zestawiany z tematyk? danej strony.
• Je?li cz?sto odwiedzasz strony po?wi?cone tematyce np. sportu, Twój identyfikator zostanie przypisany do kategorii „Sport”.
• Podobnie jest w przypadku filmów na YouTube – ogl?dasz du?o filmików urywkami meczy? Równie? zostajesz przypisany do kategorii „Sport”.
• Nast?pnym razem gdy wejdziesz na jak?? stron? uczestnicz?c? w programie Google AdSense, system reklam sprawdzi do jakich kategorii nale?y Twój identyfikator i uwzgl?dni je podczas dobierania reklamy. Przyk?adowo, je?li jeste? na stronie po?wi?conej Mediolanowi, to z racji Twojej „sportowej” historii jest bardziej prawdopodobne, ?e dostaniesz reklam? zwi?zan? ze sportem (wyjazdy na mecze AC Milan, gad?ety, serwisy sportowe itp.) ni? z muzeami, gastronomi? czy sztuk?. Chyba, ?e zosta?e? równie? zaklasyfikowany do grup „Food” i „Arts” ;)

Jakie to daje korzy?ci

• Ty jako internauta jeste? zadowolony, poniewa? reklamy dok?adniej odzwierciedlaj? Twoje zainteresowania i poszukiwane informacje, wi?c jest wi?ksza szansa na to, ?e klikniesz w reklam?.
• W?a?ciciel witryny (wydawca) jest zadowolony, poniewa? Ty jako jego go?? znalaz?e? dok?adnie to czego szuka?e?. Wi?cej klikni?? w reklamy przek?adaj?cych si? na wi?ksze zarobki jest tu chyba oczywiste ;)
• Reklamodawca jest zadowolony, poniewa? reklama trafia do odbiorców, którzy powinni cz??ciej kupi? jego us?ugi. Mniej „bezwarto?ciowych” klikni?? to wi?ksze oszcz?dno?ci.

Prywatno??

Google za ka?dym kroku informuje, ?e identyfikacja dotyczy konkretnej przegl?darki, nie osoby i na ?adnym kroku nie s? przekazywane Twoje dane osobowe.

Numer identyfikuj?cy zawarty w cookie dotyczy tylko i wy??cznie konkretnej przegl?darki, gdy wi?c usuniesz pliki cookies, Twój identyfikator zniknie, a przy pierwszym wej?ciu na stron? z reklamami Google AdSense otrzymasz (czyt. Twoja przegl?darka otrzyma) nowy unikalny numer z „czyst? histori?”.

Jak wy??czy? reklamy oparte na zainteresowaniach

Uwzgl?dnianie zainteresowa? jest domy?lnie w??czone.

Pod adresem http://www.google.com/ads/preferences/ znajduje si? panel zarz?dzania reklamami. Korzystaj?c z funkcji Opt-Out mo?esz wy??czy? dobieranie reklam na podstawie zainteresowa?. Od tego momentu historia Twojego buszowania po sieci nie b?dzie mia?a wp?ywu na dobór reklam.

Je?li jednak chcia?by? otrzymywa? spersonalizowane reklamy, pod tym samym adresem mo?esz równie? zarz?dza? swoimi zainteresowaniami.

Prezentacja od Google

Google przygotowa?o kilkuminutowe video w którym Shuman Ghosemajumde, Business Product Manager for Trust and Safety, wyja?nia w jaki sposób dzia?aj? reklamy oparte na zainteresowania i jaki maj? wp?yw w?a?nie na prywatno?? internautów:

Wi?cej o nowych reklamach mo?na poczyta? na blogach Google: The Official Google Blog, Inside AdSense i Public Polisy Blog. Dok?adne wyja?nienie zasad w j?zyku angielskim znajduje si? równie? na stronach Google Ads.

Wpis opublikowany 13 marca 2009
Tagi: ads, adsense, google, nowo?ci, reklama, reklamy, targetowanie, targetowanie behawioralne
Kategorie: google, internet, it, reklama, video, wszystkie

Komentarze do wpisu "Targetowanie behawioralne w Google AdSense – Interest-Based Advertising"