Przeprowadzka Serca i Rozumu, czyli jak sprytnie TP łączy się z Orange

Jeszcze kilka lat temu Telekomunikacja Polska S.A. była ucieleśnieniem wszelkiego zła na świecie. Określenia takie tak „Telekompromitacja Polska”, „Tepsa” czy „Neozdrada” były w prywatnych rozmowach używane równie często, co oficjalna nazwa. Zdecydowanie nie była to najpopularniejsza marka w kraju.

Sytuacja diametralnie się zmieniła w czerwcu 2010 roku, gdy w reklamach usług TP pojawili się nowi bohaterowie: Serce i Rozum. Ręka w górę, kto nie lubi tej pary i dowcipnych klipów? No właśnie, lasu rąk nie widać.

Gdy tylko pojawiły się słuchy o przeniesieniu usług TP pod bardziej pomarańczowe barwy, zastanawiałem się jak przeprowadzą rebranding coraz bardziej lubianej marki? Bo rebrandingi są ciekawe ogólnie jako zjawisko marketingowo.

Teraz już wiadomo: ciężar zakomunikowania zmian znowu spadł na barki tej dwójki bohaterów. W serii spotów pod ogólnym hasłem „Przeprowadzka” występują Serce, Rozum i inne znane z ostatnich reklam postacie. Podobnie na billboardach, na Facebooku, w artykułach sponsorowanych na Pudelku (!), grach interaktywnych i pewnie jeszcze wkrótce na wielu innych nośnikach:

I drugi filmik: Serce i Rozum idą z duchem czasu

Na razie, jako wstęp do zmian, spoty te do mnie przemawiają. Jest dowcip, jest zapowiedź zmian. Ciekawe jak sytuacja się rozwinie i jak zostaną pokazane stare-nowe usługi, zwłaszcza Neostrada, która również jest dość silną i rozpoznawalną marką. Zostanie, czy zostanie zastąpiona przez Orange Free?

Ja na pewno będę dalej obserwował :)

Na marginesie: czy po rebrandingu oferta flat-rate w Orange będzie dotyczyła również telefonów stacjonarnych? W końcu też już będą to „numery w sieci Orange” ;-)

» Zobacz dodatkowe ilustracje do wpisu «

Wpis opublikowany 6 kwietnia 2012
Tagi: orange, rebranding, serce i rozum, tp
Kategorie: ciekawostki, gsm, internet, marketing, reklama, social media, tv, wszystkie

Komentarze do wpisu "Przeprowadzka Serca i Rozumu, czyli jak sprytnie TP łączy się z Orange"