Przeprowadzka Serca i Rozumu, czyli jak sprytnie TP ??czy si? z Orange

Jeszcze kilka lat temu Telekomunikacja Polska S.A. by?a uciele?nieniem wszelkiego z?a na ?wiecie. Okre?lenia takie tak „Telekompromitacja Polska”, „Tepsa” czy „Neozdrada” by?y w prywatnych rozmowach u?ywane równie cz?sto, co oficjalna nazwa. Zdecydowanie nie by?a to najpopularniejsza marka w kraju.

Sytuacja diametralnie si? zmieni?a w czerwcu 2010 roku, gdy w reklamach us?ug TP pojawili si? nowi bohaterowie: Serce i Rozum. R?ka w gór?, kto nie lubi tej pary i dowcipnych klipów? No w?a?nie, lasu r?k nie wida?.

Gdy tylko pojawi?y si? s?uchy o przeniesieniu us?ug TP pod bardziej pomara?czowe barwy, zastanawia?em si? jak przeprowadz? rebranding coraz bardziej lubianej marki? Bo rebrandingi s? ciekawe ogólnie jako zjawisko marketingowo.

Teraz ju? wiadomo: ci??ar zakomunikowania zmian znowu spad? na barki tej dwójki bohaterów. W serii spotów pod ogólnym has?em „Przeprowadzka” wyst?puj? Serce, Rozum i inne znane z ostatnich reklam postacie. Podobnie na billboardach, na Facebooku, w artyku?ach sponsorowanych na Pudelku (!), grach interaktywnych i pewnie jeszcze wkrótce na wielu innych no?nikach:

I drugi filmik: Serce i Rozum id? z duchem czasu

Na razie, jako wst?p do zmian, spoty te do mnie przemawiaj?. Jest dowcip, jest zapowied? zmian. Ciekawe jak sytuacja si? rozwinie i jak zostan? pokazane stare-nowe us?ugi, zw?aszcza Neostrada, która równie? jest do?? siln? i rozpoznawaln? mark?. Zostanie, czy zostanie zast?piona przez Orange Free?

Ja na pewno b?d? dalej obserwowa? :)

Na marginesie: czy po rebrandingu oferta flat-rate w Orange b?dzie dotyczy?a równie? telefonów stacjonarnych? W ko?cu te? ju? b?d? to „numery w sieci Orange” ;-)

» Zobacz dodatkowe ilustracje do wpisu «

Wpis opublikowany 6 kwietnia 2012
Tagi: orange, rebranding, serce i rozum, tp
Kategorie: ciekawostki, gsm, internet, marketing, reklama, social media, tv, wszystkie

Komentarze do wpisu "Przeprowadzka Serca i Rozumu, czyli jak sprytnie TP ??czy si? z Orange"