Podnosimy ceny… ale ich nie podnosimy

Podniesienie ceny żeby zaraz ją przywrócić do starego poziomu „w promocji” to nic nowego, z taką praktyką można się (niestety) spotkać często w różnych sklepach. Perfidny zabieg wykorzystujący fakt, że coś „w promocji” wydaje nam się atrakcyjniejsze i przestajemy odpowiednio liczyć.

Ale podnoszenie cen „bo trzeba” i jednoczesne zwiększanie rabatów żeby te ceny się ostatecznie nie zmieniły… to coś nowego :)

Press dziś poinformował o podniesieniu cen reklam w wydawnictwie Bauer. Muszę przytoczyć całość, bo wtedy dopiero wychodzi nietypowość sytuacji :)

Wydawnictwo Bauer podniosło o co najmniej kilkanaście procent ceny reklam w swoich siedmiu tytułach. Jednak dzięki udzielanym rabatom klienci mają podwyżki nie odczuć.

– Podwyżka to wynik dostosowania naszych cenników do oferty tytułów konkurencji. Nie będzie miała wpływu na zmianę warunków handlowych, które dotąd przedstawialiśmy klientom – mówi Ewa Kozłowska, zastępca dyrektora biura reklamy w Bauerze. Zmieniono cenniki w: „Twoim Stylu”, „Pani”, „Show”, „Świecie Kobiety”, „Tinie” , „Chwili dla Ciebie” i „Życiu na Gorąco”. W „Tinie” i „Chwili dla Ciebie” ceny zwiększono średnio o 15 proc.; a w „Show” i „Twoim Stylu” nawet o 24 proc.

To już druga tego typu podwyżka w tym wydawnictwie. W ub.r. podwyższono ceny w 23 tytułach. Również wtedy Bauer podkreślał, że rabaty handlowe dla klientów zostaną tak dopasowane, aby w rzeczywistości nie płacili oni więcej za powierzchnię reklamową.

Brzmi fajnie: musimy zwiększyć ceny, bo mamy niższe niż konkurencja, ale tak naprawdę nie zarobimy więcej, bo odpowiednio dopasujemy rabaty :)

Oczywiście wiem, że w świecie reklamy owe rabaty są kluczowe i wartości rate card nijak się mają do końcowych cen za reklamy. Ale dla osoby nie znającej się na szczegółach rynku reklamy, pewnie będzie to brzmiało dziwnie. Mnie to zawsze zadziwia ;)

Polecam też ciekawy artykuł na Interaktywnie.pl o rabatach w kampaniach internetowych.

Wpis opublikowany 18 stycznia 2012
Tagi: ceny, internet, rabaty, reklama
Kategorie: artykuły, ciekawostki, internet, marketing, media, reklama, wszystkie

Komentarze do wpisu "Podnosimy ceny… ale ich nie podnosimy"