Zarządzanie produktem

• Ilość punktów ECTS: 4
• Przedmiot: Zarządzanie produktem
• Prowadzący: prof. dr hab. Bogdan Sojkin
• Ilość godzin: 2 tygodniowo, 30 w semestrze
• Dzień / godzina: Czwartek, 15:00 – 19:00 (4 godz. co 2 tyg.)

Treść przedmiotu:

• Produkt w strategii marketingowej przedsiębiorstwa.
• Rozwiązania organizacyjne w zarządzaniu produktem w przedsiębiorstwie.
• Marka.
• Opakowania.
• Jakość produktu.
• Cykl życia produktu.
• Zarządzanie produktem w fazie wzrostu i dojrzałości. Wycofanie produktu z rynku.
• Nowy produkt i jego rozwój.
• Poszukiwanie idei nowych pomysłów.
• Selekcja idei nowych pomysłów.
• Opracowanie i testowanie koncepcji nowego produktu.
• Analiza ekonomiczno-finansowa nowego produktu.
• Testowanie prototypów /serii próbnej nowego produktu.
• Komercjalizacja – test marketingowy i wprowadzenie nowości na rynek.
• Zarządzanie portfelem produktów – modele portfelowe.

Warunki zaliczenia:

zaliczenie

Literatura:

• Kall J., B. Sojkin, J. Szymczak, M. Urbaniak: Zarządzanie produktem. PWE Warszawa 2003